廣告常被用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣，它有著廣泛的社會(huì)接受度，在我們生活中的覆蓋面十分廣泛。一個(gè)具有吸引力的產(chǎn)品廣告離不開背后的影視剪輯，那么影視剪輯在一個(gè)廣告中又占據(jù)了怎樣的地位呢？

　　產(chǎn)品廣告在傳播上高精度化，能讓觀眾對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行自由的想象，也能更具體、準(zhǔn)確的抓住顧客的取向，這時(shí)就很考驗(yàn)影視剪輯的制作功底了，鏡頭與鏡頭之間的時(shí)間和空間的剪接，配樂(lè)的起伏都會(huì)直接影響觀眾的觀看體驗(yàn)。在制作軟件不斷升級(jí)，后期人員創(chuàng)意十足的設(shè)想下，影視特效制作也被適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用進(jìn)了產(chǎn)品廣告之中。

　　影視剪輯后的產(chǎn)品廣告在視覺(jué)上有著更強(qiáng)的沖擊力，其次影視廣告的覆蓋面要遠(yuǎn)高于其他媒體，對(duì)產(chǎn)品的展現(xiàn)也更為具體、形象。此外影視剪輯與影視特效制作的組合增強(qiáng)了產(chǎn)品廣告觀賞性的同時(shí)，也更好的將信息傳遞給了大眾。對(duì)產(chǎn)品或是企業(yè)而言，影視廣告都起到了很大的推動(dòng)作用，為擴(kuò)大知名度、提升產(chǎn)品銷量做出了貢獻(xiàn)。

　　影視剪輯包含四個(gè)基本特性：一是視覺(jué)與聽覺(jué)形象，二是時(shí)間和空間藝術(shù)，三是逼真性和運(yùn)動(dòng)性，四是綜合性和藝術(shù)性。一段出色的產(chǎn)品廣告離不開一個(gè)優(yōu)質(zhì)的影視剪輯團(tuán)隊(duì)，上至腳本下至合成，每一個(gè)環(huán)節(jié)都十分重要。